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国际大牌?对不起,脱敏了_热点话题_资讯_全影网

图来源:摄影师——伊威

◆头号玩家:黑科技新物种大爆发

◆智造中国味:抓住“中国胃”,才有话语权

国货品牌享受着国潮带来的销量与声量的同时,它们也在思考:这场汹涌的国潮,未来将流向何方?

这些趋势背后,是一场声势浩大的消费升级:它包括消费市场的做大、同品类消费品的升级以及新消费需求的挖掘。

图片 1图来源:摄影师——伊威

谁身边还没有几个玩无人机的朋友呢?航拍、送餐、求婚……玩得不亦乐乎。你看看无人机产业的龙头大疆创新2017年高达180亿元的销售额,就知道它多么风靡了。

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◆逆龄正流行,对话年轻人

谁说实力派就只该默默努力?流量担当、时尚ICON,同样可以是国货品牌的标签。

另一方面,国货早已摆脱了“国货=低劣”的标签,以高品质、新审美、新潮流获得了新生。而它植根于东方文化的底蕴,唤醒了用户深藏在骨子里的中国美的基因,与消费者之间有着天然亲近。

◆纳米级健康:尖端养生方法论

国际大牌逐渐褪下梦幻光环,国货产品开始备受青睐。这场对国际大牌的“脱敏”,起源是什么?

“年近40”的老板电器,并没有端着高端厨电的架子,而是提出“重新定义人与厨房的关系”,让年轻人发现烹饪的乐趣。联合NASA拍出《食空之旅》,让做饭的主角化身为宇航员在宇宙穿梭,去探索和征服每一种食材;和《神偷奶爸3》合作,众筹小黄人定制产品……在满足国人口味的同时,更让厨房拥有更多有趣元素,在产品中注入社交基因。

相较于70后、80后当年的“新鲜初体验”,大部分90后、00后已对国际大牌失去了新鲜感;同时,新一代对于个性、审美的追求,让他们对标准化产品不再感兴趣。

◆国际新视野,升级ing

◆网红制造机,品牌新聚焦

当中华老字号遇上国货新贵,会是什么反应?干了这瓶六神鸡尾酒,你就知道!今年“618”期间,锐澳鸡尾酒和六神联姻出品了一款限量RIO六神鸡尾酒。不可思议的跨界,带来的热点和话题是炸裂式的:限量供应的5000瓶酒在17秒内被秒光;朋友圈纷纷流传着“一口驱蚊,两口入魂”;在这期间,连RIO董事长也得每天回答上百个问询。

与之对应的,则是新国货崛起:纽约时装周“天猫中国日”李宁、CLOT、太平鸟惊艳世界舞台;近几年外国年轻人爱买中国商品的人数增加了460%;东方美学成了新潮流,搜索“中国风”相关商品的用户增长了14.73%……

国潮汹涌,如百川汇流,终成汪洋。国货品牌们,正制造方舟,即将扬帆远航。

此前,国家统计局新闻发言人毛盛勇指出:“消费结构升级的步伐只会加快,不会停下来,这是发展的大势。”借力国潮狂欢盛宴,天猫实现了对国货品牌发展的多方位助力。

同时,90后已婚青年们也开始经营自己的小家庭。“天猫国潮行动”中,选择智能洗碗机的90后已婚青年就增长了231.19%。

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国潮汹涌,它正以浩荡而悄然的方式,为消费者们提供优质的产品,打造更美好的生活。相对应的,消费者们也乐见其成,并成为忠实拥趸。而借助平台之力,消费升级、品牌升级,正在加速。

无论是理性数据,或是流行趋势,都彰显着国潮喷涌而出的的力量与势能。

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◆工业新美学:功能、审美两者得兼

老字号代表的刀剪品牌张小泉,在“天猫国潮行动”中新客增长425%,其中18~35岁的年轻客群就近七成。它证明了:精准触及消费者,对话年轻人,是老字号们的必经之路。

◆迷你精智:生活也能“小而美”

你发现没,空巢青年已经悄悄占据我们的朋友圈?一个人的精致生活,需要迷你精智的产品:2018年以来,天猫平台上迷你电饭煲销量增长70%,迷你小火锅增长171%,天猫精灵发售9个月销量已突破200万台。

在厨电行业流行这样一句话:“谁抓住了中国人的胃,谁就抓住了中国厨电市场话语权。”2018年以来,天猫平台上售卖的免洗豆浆机增长2000%,嵌入式蒸烤箱增长76%,炒菜机器人增长588%。毕竟,对于中国吃货来说,吃才是头等大事啊。

一边自称“少女”,一边精心养生,已经成了新一代年轻人的常态。对健康的关注可不是“保温杯泡枸杞”这么简单,“纳米级”健康功能的家电了解一下?凭借尖端的技术、人性化的功能,它们成了你生活不可或缺的一份子。

此次“天猫国潮行动”联合@九阳@老板电器携手打造了新晋黑科技网红店——豆乳创意工坊+蒸汽料理所。手烤豆乳冰淇淋、米其林大师级蒸包现场制作,将科技与时尚,美食与玩乐完美融合,也暴露了它们全方位征服中国胃的“野心”。

对于天猫超过1000家的中华老字号来说,如何与年轻人对话,是它们的首要问题。

国货的“网红化”,并非流于轻浮,恰恰相反,它们以多领域、多方位的营销动作,实现了品牌新聚焦。

“90后00后对国际大牌的敏感度降低”成了其中的关键词。

风靡的又何止这一个?2018年天猫机器人节期间,其中空气净化机器人、管家机器人、水下机器人等新物种实现同比3000%以上的繁荣增长。形形色色的数码黑科技产品输出了中国智造的品牌心智,也造就了新一代的头号玩家。

“企业的美学任务是以功能、技术、材料、形式等为基础去主导审美潮流。”颜值即正义的时代下,国货产品除了功能之外也不断寻求设计上的突破。当精密技术与艺术设计融合、碰撞,工业美学产品就诞生了。

这是一场新国货的崛起,也是一代国人文化自信的外化。

集颜值与才华于一身的北鼎养生壶就是工业美学的典型产物:以一体成形工艺与各种细节设计征服了用户,300多道食谱更让居家充满了乐趣。

图片 4图来源:摄影师——伊威

5月10日,在中国品牌日当天,天猫联手百大国货品牌,带来一场国潮的狂欢:国货品牌纷纷C位出道,当天总成交量超2亿元。而“天猫国潮行动”基于阿里平台大数据,发布了中国智造五大趋势,充满趣味与亮点。

2017年,超过1万个中国品牌、共计12亿件商品通过天猫的出海计划进入了海外市场。对于拥有国际视野的国货品牌来说,完成品牌升级,亮相国际舞台,与国际大牌正面PK……这属于高远梦想,也属于脚下方向。

征服国内消费者的下一步应该是什么?相信有追求的国货品牌都会将目光投向国际市场。

无论你是独居,或是经营小家庭,当迷你精智的家电陪伴着四季三餐,守护着日常起居,或许这就是小确幸的生活方式。

去年双十一拿下类目销量、销售额双冠的云麦智能体脂秤,在“天猫国潮行动”中表现同样亮眼。如今,体脂已取代体重成为了更科学的胖瘦指标。小巧、智能的体脂秤能测量用户体重、体脂,并对应用户年龄、性别、身高,计算出用户的身体情况,俨然健康云管家。